Lokale SEO simpel uitgelegd: 1 dienst + 1 regio = meer leads

Praktische gids voor kleine ondernemers die zelf beter gevonden willen worden (zonder marketingbudget).

Je hoeft geen SEO-expert te zijn om lokaal hoger te scoren in Google. Als je één idee meeneemt uit deze blog, laat het dan dit zijn:

1. wat is lokale SEO (zonder vakjargon)?

Lokale SEO betekent: beter gevonden worden door mensen in jouw buurt die nu een oplossing zoeken. Voordat we de techniek aan je uitleggen, moet je begrijpen hoe jouw klant denkt. Als iemand een probleem heeft, bijvoorbeeld een lekkende kraan, typt hij of zij niet in: “loodgietersbedrijven Nederland”, maar wel: “loodgieter [Stadsnaam]”.

Voorbeelden van lokale zoekopdrachten:

“loodgieter in de buurt”
“kapper Wetteren”
“keukens op maat Lokeren”
“dakwerker spoed Aalst”

Waarom lokale SEO jouw geheime wapen is

Wanneer mensen lokaal zoeken, is de koopintentie gigantisch hoog. Ze zoeken niet naar informatie; ze zoeken naar een oplossing – en wel nu. Door je op één specifieke dienst in één specifieke regio te focussen, word je in de ogen van Google (en de klant) de logische specialist.

De formule: focus = relevantie = vertrouwen = conversie.

2. waarom “1 dienst + 1 regio” zo goed werkt

Dit is waar de magie gebeurt op je website. Veel ondernemers hebben één pagina genaamd “Diensten” waar ze alles op een hoop gooien. Fout. Google wil de relevantste pagina tonen voor een zoekopdracht.

Het recept voor een perfecte lokale pagina:

Stel: je bent een hovenier in Breda. Maak dan een specifieke pagina aan voor “Tuinaanleg Breda”.

de URL: jouwdomein.nl/tuinaanleg-breda
de titel (H1): Tuinaanleg in Breda: Uw droomtuin van ontwerp tot realisatie.
de tekst: Schrijf niet alleen over gras maaien. Noem specifieke wijken in Breda (Ginneken, Princenhage). Noem lokale projecten. Zo geef je Google ‘lokale signalen’.
de call-to-action (CTA): Maak je CTA makkelijk. “Vraag direct een offerte aan voor uw tuin in Breda.”

Het effect van een goed opgebouwde landingspagina:

Je website sluit beter aan bij wat iemand letterlijk intypt.
Je trekt bezoekers aan met koopintentie (“ik wil dit nu”).
Je krijgt minder ‘snuffelaars’ en meer echte aanvragen.

3. start met jouw basis: kies je kerndienst & kernregio

Als je alles tegelijk probeert te optimaliseren, doe je eigenlijk niets écht goed. Begin eenvoudig.

Kies:

één kerndienst: waarmee wil je vooral groeien?
één kernregio: waar wil je vooral klanten halen?

Voorbeelden:

“airco installeren” + “Sint-Niklaas”
“tuinonderhoud” + “Zele”
“schilderwerken” + “Wetteren”
“boekhouder” + “Aalst”

Je kan later uitbreiden met extra diensten en gemeentes, maar start met één sterke combinatie.

4. lokale backlinks: word een referentie in je buurt

Een backlink is simpelweg een andere website die naar de jouwe linkt. Voor Google is zo’n link een stem van vertrouwen. Voor lokale SEO hoef je geen links te krijgen van de New York Times. Je hebt lokale relevantie nodig.

Manieren om links te verzamelen:

sponsoring: Sponsor de lokale voetbalclub of de carnavalsvereniging. Vaak krijg je een vermelding met link op diens website.
lokale bedrijvengidsen: Meld je aan bij startpagina’s van jouw regio of gidsen specifiek voor jouw branche.
samenwerkingen: Werk je vaak samen met een andere ondernemer (bv. een stukadoor en een schilder)? Link naar elkaar op jullie websites als “partners met wie wij graag werken”.

5. de techniek (houd het simpel)

Je hoeft geen programmeur te zijn om je website ‘Googlevriendelijk’ te maken. Let op deze drie zaken:

snelheid: Als je website er langer dan drie seconden over doet om te laden, is je klant weg. Gebruik gratis tools zoals Google PageSpeed Insights om te zien waar het misgaat. Vaak helpt het al om je foto’s te verkleinen voor je ze uploadt.
mobiel eerst: De meeste lokale zoekopdrachten gebeuren op een smartphone (“Siri, vind een kapper in de buurt”). Zorg dat je website op mobiel perfect werkt en dat je telefoonnummer aanklikbaar is.
NAP-consistentie: Dit staat voor Name, Address en Phone number. Zorg dat die informatie op elke plek op het internet exact hetzelfde is. Google raakt in de war als je op Facebook een ander nummer hebt staan dan op je website.

Interesse om een website te laten maken?

6. Google Business-profiel: jouw digitale etalage

Als je maar één ding doet na het lezen van deze blog, laat het dan dit zijn: claim en optimaliseer je Google Business-profiel (voorheen Google Mijn Bedrijf).

Hoe je dat aanpakt (zonder kosten):

volledigheid is alles: Vul elk veld in. Openingstijden, telefoonnummer, website en je exacte adres. Ook als je geen fysieke winkel hebt, kan je een servicegebied instellen.
kies de juiste hoofdcategorie: Ben je een ‘schilder’ of een ‘vakschilder’? Google kijkt er heel streng naar. Kies de categorie die jouw hoofddienst het best omschrijft.
foto’s, foto’s, foto’s: Mensen kopen van mensen. Upload foto’s van je werk, je busje, je team en jezelf. Bedrijven met foto’s krijgen 35 % meer kliks naar hun website.
Google posts: Gebruik die als een soort mini-Facebook. Plaats elke week een update: een opgeleverd project, een tip of een tijdelijke actie.

Heb je hulp nodig? Lees dan onze blog met het volledige stappenplan om je Google bedrijfspagina in orde te zetten: https://salesmakers.be/google-bedrijfsprofiel-lokaal-beter-gevonden-worden/ of maak een afspraak.

7. de kracht van reviews (sociaal bewijs)

Voor lokale SEO zijn reviews goud waard. Niet alleen voor je ranking, maar ook voor conversie. Reviews zijn de mond-tot-mondreclame van het internettijdperk.

Maak het jezelf makkelijk

Stuur na elke job een korte sms/berichtje op WhatsApp: “Bedankt voor het vertrouwen! Als je 30 seconden hebt: zou je een review willen achterlaten? Dat helpt ons enorm.”
Maak één simpele reviewlink (via je Google profiel). Hoe je dat kan doen, vind je hier: https://salesmakers.be/google-bedrijfsprofiel-lokaal-beter-gevonden-worden/.

Hoeveel reviews heb je nodig?

Alleszins geen 500, maar wel: regelmaat en echtheid. Tip: antwoord op elke review (ook op korte). Dat toont activiteit en vertrouwen.

8. Content die helpt en niet verkoopt

Je hebt geen budget voor advertenties, dus moet je betalen met waarde. De beste manier om autoriteit op te bouwen, is door de vragen van je klanten te beantwoorden.

Maak een ‘veelgestelde vragen’-sectie, zowel op je website als op je Google bedrijfsprofiel.

Denk aan de laatste tien vragen die klanten je stelden.

“Hoe onderhoud ik mijn houten vloer in de winter?”
“Wat kost een dakkapel gemiddeld in [Stad]?”
“Wanneer moet ik mijn cv-ketel laten keuren?”

Schrijf voor elke vraag een kort artikel op je website. Wanneer mensen die vragen in Google typen, komen ze bij jou terecht. Je bent dan niet de verkoper, maar de expert die helpt.

9. content die lokaal scoort (zonder elke week te bloggen)

Bloggen is nuttig, maar je hoeft geen journalist te worden. Kies content waar klanten écht naar vragen.

10 makkelijke ideeën

“Wat kost [dienst] in [stad of gemeente]?”
“5 fouten bij [dienst] (en hoe je ze vermijdt)”
“Voor en na: [project] in [gemeente]”
“Wanneer kies je voor [oplossing A] vs. [B]?”
“Checklist: klaar voor [dienst]?”
“Hoelang duurt [dienst] gemiddeld?”
“Subsidies/premies?” (alleen als je ze goed uitlegt)
“Onderhoudstips na [dienst]”
“Spoed: wat doe je bij [probleem]?”
“Veelgestelde vragen over [dienst]”

Belangrijk: zet altijd je regio erin waar die logisch lijkt (titel, intro of cases).

10. meten is weten (zonder ingewikkelde dashboards)

Je hoeft geen data-analist te zijn. Gebruik Google Search Console gratis. De tool vertelt je precies:

op welke woorden mensen zochten om bij jou te komen;
hoe vaak je website in de zoekresultaten verscheen;
hoe vaak er daadwerkelijk geklikt is.

Als je ziet dat je veel vertoningen hebt op “Schilder Haarlem” maar weinig kliks, moet je misschien je titel of omschrijving aantrekkelijker maken.

Conclusie: consistentie wint van budget

Lokale SEO is geen sprint, maar een marathon. Het mooie is: de meeste van je concurrenten zijn lui. Ze zetten een website online en kijken er nooit meer naar om.

Door de 1 dienst + 1 regio-formule toe te passen, bouw je aan een fundament dat jaar na jaar gratis leads blijft genereren. Je hebt geen marketingbureau nodig om te laten zien dat je de beste bent in jouw buurt. Een plan en een beetje discipline volstaan al.

Lokale SEO hoeft niet ingewikkeld te zijn als jij consequent werkt rond:

✅ 1 dienst + 1 regio
✅ een sterke Google Business-pagina
✅ goede pagina’s met concrete info
✅ reviews en realisaties

…dan bouw je stap voor stap een online motor die leads oplevert, ook zonder groot marketingbudget.

Nog even dit: hoe belangrijk is lokale SEO in tijden van GEO?

Heel belangrijk — lokale SEO blijft (voor lokale diensten) meestal je grootste en snelste groeipotentieel, ook in tijden van GEO.

GEO staat voor Generative Engine Optimisation: je content en online aanwezigheid optimaliseren. Zo kunnen AI-antwoordmachines (zoals Google’s AI Overviews, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot) jouw bedrijf/content begrijpen, vertrouwen en (liefst) citeren of noemen in hun gegenereerde antwoorden.

Verschil met SEO in één zin:

SEO = hoger ranken in de klassieke lijst met zoekresultaten
GEO = vaker terugkomen in AI-antwoorden (als bron/aanbeveling)

Waarom?

Koopintentie is lokaal. Als iemand “dakwerker”, “kinesist”, “kapper” of “boekhouder” zoekt, wil die meestal een bedrijf in de buurt. In Google zie je dan nog steeds heel vaak Maps / Local Pack als dominante resultaten.
AI-antwoorden bouwen op dezelfde lokale signalen. AI Overviews/AI Mode en andere generatieve ‘answer engines’ halen hun waarheid vaak uit betrouwbare, gestructureerde bronnen: je Google Business-pagina, consistente bedrijfsgegevens, reviews en duidelijke dienst- of regiopagina’s.
Er komen minder kliks uit informatieve zoekopdrachten, maar lokale bel-/route-/ offerte-acties blijven sterk. Studies tonen dat AI Overviews CTR kunnen pushen ten nadele van klassieke organische resultaten. Dus je wil dat mensen je meteen kunnen bellen/boeken vanuit je profiel en pagina’s.
En omdat AI Overviews enorm veel bereik hebben, wil je net zorgen dat jouw lokale info klopt en compleet is, zodat je wél genoemd/gekozen wordt.

Hulp nodig om een website op te maken?

Wat betekent dat praktisch? (prioriteiten voor 2026)

Als je weinig tijd of budget hebt, doe je dit best in onderstaande volgorde:

Google Business-pagina in orde maken (categorieën, diensten, foto’s, Q&A, posts, openingsuren, servicegebied) + elke week één review proberen te verzamelen en beantwoorden. Heb je daarbij hulp nodig? Lees dan onze blog: https://salesmakers.be/google-bedrijfsprofiel-lokaal-beter-gevonden-worden/ of maak een afspraak.
1 dienst + 1 regio-pagina die echt vragen beantwoordt zoals een prijsindicatie, aanpak, FAQ, realisaties met locatie en een duidelijke CTA (‘bel ons’, ‘stuur via WhatsApp’, ‘vraag een offerte aan’).
Consistente NAP (naam/adres/telefoon) op je site en belangrijke platformen, waaronder Apple, Bing en directories waar relevant.
Structured data (LocalBusiness) + duidelijke contactgegevens, zodat zowel Google als AI-systemen je bedrijf correct begrijpen.

Kort samengevat:
GEO verandert de ‘bovenlaag’ van zoekresultaten, maar lokale SEO is nog altijd de fundering voor lokale leads. Wie lokaal z’n basis niet op orde heeft, wordt door AI meestal ook niet als betrouwbaar aangeraden.