Wat is remarketing?

Als u zich ooit heeft afgevraagd hoe die advertenties u over het internet lijken te volgen, dan bent u hier op het juiste adres.

Stel u voor: Een bezoeker komt op uw website, bekijkt uw producten, voegt misschien zelfs iets toe aan zijn winkelwagentje, maar gaat dan weer weg. Het gebeurt al vaker. Wat als ik u vertel dat er een manier is om ze terug te halen? Dat is waar remarketing aan de orde is.

Remarketing, ook bekend als retargeting, is als het vriendelijke digitale duwtje in de rug dat potentiële klanten aan uw onderneming herinnert. Het draait allemaal om het tonen van gerichte advertenties nadat ze uw website hebben verlaten. Deze advertenties verschijnen terwijl ze op internet surfen, of ze nu het nieuws lezen, hun sociale media bekijken of kattenvideo’s op YouTube bekijken.

Hieronder verdiepen we ons in de verschillende soorten remarketing, geven we tips voor het maken van effectieve advertentiecampagnes en gaan we in op privacy- en wet- en regelnaleving ter inspiratie voor uw eigen succes.

Remarketing is een fantastische manier voor kleine en middelgrote ondernemingen om te profiteren van de voordelen van online advertenties. Het is een fantastische manier voor ondernemers zoals u om uw marketingbudget optimaal te benutten en die bijna-klanten terug te halen.

Heeft u vragen of bedenkingen over remarketing? Stuur ze gerust naar ons door en laten we een gesprek aangaan. We zijn er om u te helpen uw onderneming met slimme advertenties te versterken!

Remarketing opzetten voor uw onderneming

Het opzetten van remarketing voor uw onderneming is een fluitje van een cent. Hieronder vindt u de fundamentele stappen terug:

1. Kies uw platform: Begin met het kiezen van het juiste advertentieplatform voor uw behoeften. Twee populaire keuzes zijn Google Ads en Facebook Ads. Met deze platforms is het eenvoudig om remarketingcampagnes op te zetten.

2. Installeer een Remarketing Tag: Maak u geen zorgen; het is niet zo ingewikkeld als het klinkt. U plaatst een klein stukje code (een “tag” of “pixel” genoemd) op uw website. Deze code werkt stilletjes op de achtergrond en houdt in de gaten wat uw bezoekers op uw site doen.

3. Uw advertenties opmaken: Nu komt het leuke gedeelte. Ontwerp uw online advertenties met een duidelijke boodschap of aanbieding die de aandacht zal trekken van die vorige bezoekers. Dit kan een korting zijn, een herinnering aan de producten die ze bekeken, of iets anders dat hen verleidt om terug te komen.

4. Stel uw doelgroep in: Het mooie van remarketing is dat u super specifiek te werk kan gaan. Zo kan u ervoor kiezen om uw advertenties enkel te tonen aan mensen die bepaalde pagina’s op uw website hebben bezocht, zoals uw productpagina’s of de afrekenpagina. Op deze manier verspilt u uw advertentiebudget niet aan willekeurige internetgebruikers.

5. Budget & planning: Bepaal hoeveel u wilt investeren in uw remarketingcampagne en stel een schema op voor wanneer uw advertenties moeten verschijnen. Dit geeft u controle over uw advertentiekosten.

Zo eenvoudig is het! U bent er helemaal klaar voor om die potentiële klanten te herinneren aan uw fantastische producten of diensten. Ze zullen uw advertenties te zien krijgen terwijl ze hun online activiteiten voortzetten en op het juiste moment klikken ze misschien wel op uw advertentie om terug te keren naar uw website.

Heeft u hulp nodig bij het opzetten van een doeltreffende remarketingcampagne?

Verschillende soorten remarketing

Nu we de basis van remarketing onder de knie hebben, is het tijd om de veelzijdige mogelijkheden van remarketing te verkennen. Hieronder verkennen we de verschillende soorten remarketing en wat ze voor uw onderneming kunnen betekenen. Of u nu nieuw bent met deze concepten of uw marketingstrategie wilt uitbreiden, we helpen u om het allemaal duidelijk en overzichtelijk te maken. Zo blijven wij steeds tot uw beschikking om u advies te geven over de ideale soort remarketing voor uw onderneming. Stuur ons gerust een bericht.

1. Standaard Remarketing: Een vertrouwde herinnering

Standaard remarketing is uw eerste keuze. Hierbij worden advertenties getoond aan mensen die uw website hebben bezocht, maar geen aankoop hebben gedaan of geen gewenste actie hebben ondernomen. Het is als een vriendelijke herinnering die zegt: “Hé, kent u ons nog?”. Deze advertenties volgen uw potentiële klanten over het web, om hun geheugen op te frissen over uw producten of diensten.

2. Dynamische remarketing: De gepersonaliseerde verkooppraatjes

Zie dynamische remarketing als uw digitale verkoopassistent. Het gaat een stap verder door gebruikers advertenties te tonen met de specifieke producten of diensten die ze op uw website hebben bekeken. Dus als iemand die leuke sneakers heeft bekeken op uw online webshop, zal dynamische remarketing advertenties tonen met diezelfde sneakers, inclusief een vleugje overtuigingskracht.

3. Remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA): Gerichte zoekresultaten

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) is uw troef voor Google Ads. Met RLSA kan u uw zoekadvertenties aanpassen voor mensen die uw website al hebben bezocht. Dit betekent dat wanneer ze zoeken naar gerelateerde zoekwoorden op Google, uw aangepaste advertenties een grotere kans hebben om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen. Het is alsof u al zwaaiend met uw hand zegt: “Ik ben hier; bekijk ons!”.

4. Video Remarketing: Zoek opnieuw contact via YouTube

Video is een krachtig hulpmiddel en met video remarketing kan u het potentieel ervan benutten. Als u een YouTube-kanaal heeft, is het mogelijk om gerichte videoadvertenties te tonen aan mensen die uw video’s of kanaal al eens hebben bekeken. Het gaat erom dat u top of mind blijft, vooral als u waardevolle content deelt.

5. Remarketing via e-mail: Inbox Impact

Heeft u ooit een e-mailnieuwsbrief naar uw contactpersonen gestuurd en zich afgevraagd waarom sommigen deze niet hebben geopend of geen actie hebben ondernomen? Met e-mail remarketing kan u deze gemiste kansen nieuw leven inblazen. Hiermee stuurt u follow-up e-mails naar diegenen die niet op uw vorige bericht zijn ingegaan, zodat ze worden aangemoedigd om te klikken en op onderzoek uit te gaan.

Elk type remarketing heeft zijn eigen unieke doel, maar het belangrijkste is hetzelfde: in de gedachten van potentiële klanten blijven. Het gaat erom ze voorzichtig terug te leiden naar uw website, waar ze kunnen verkennen, zich betrokken voelen en uiteindelijk tot een aankoop overgaan.

Doeltreffende remarketingcampagnes opstellen

Het maken van een remarketingcampagne lijkt misschien ingewikkeld, maar wees gerust, het is een haalbare opdracht voor ondernemers. Laten we het proces opsplitsen in overzichtelijke stappen, zodat u uw campagne zonder onnodige complicaties tot stand kan brengen.

Succes meten

Als uw remarketingcampagne eenmaal loopt, is de volgende stap het meten van de effectiviteit. Essentiële prestatie-indicatoren (KPI’s) zijn uw leidraad om te begrijpen hoe goed uw campagne presteert. Dit zijn de cruciale statistieken die u in de gaten moet houden:

Click-Through Rate (CTR): Deze parameter vertelt u hoeveel mensen daadwerkelijk op uw remarketingadvertenties klikken. Een hogere CTR geeft aan dat uw advertenties boeiend en aantrekkelijk genoeg zijn om de aandacht van uw doelpubliek te trekken.
Conversiepercentage: Het conversiepercentage meet het percentage mensen dat niet alleen op uw advertenties geklikt heeft, maar ook de gewenste actie ondernomen heeft, zoals het doen van een aankoop of het invullen van een contactformulier. Een hoger conversiepercentage geeft aan dat uw campagne effectief gebruikers aanzet tot conversie.
Rendement op investering (ROI): De bottom line, ROI vertelt u of uw campagne een positief resultaat oplevert in vergelijking met de middelen en het budget dat u erin investeert. Eenvoudig gezegd beantwoordt het de vraag: “Is het de moeite waard?” Zorgen voor een gezonde ROI is essentieel voor de duurzaamheid van uw campagne op de lange termijn.

Uitdagingen & valkuilen

Het voeren van een remarketingcampagne is een waardevolle strategie, maar er zijn ook uitdagingen. Als u zich bewust bent van deze potentiële valkuilen en weet hoe u ze moet omzeilen, bent u klaar voor succes:

Advertentiemoeheid: Het te vaak tonen van dezelfde advertentie aan uw doelpubliek kan leiden tot advertentiemoeheid. Mensen kunnen moe worden van het herhaaldelijk zien van dezelfde inhoud, waardoor ze mogelijk uw advertenties negeren of zich er zelfs aan gaan ergeren. Om advertentiemoeheid tegen te gaan, moet u de inhoud en het ontwerp van uw advertenties regelmatig vernieuwen om ze boeiend en relevant te houden.
Budgetbeheer: Het is gemakkelijk om te veel uit te geven bij het beheren van een online advertentiecampagne, vooral als u nog niet veel ervaring heeft. Stel een duidelijk budget op en houdt u daaraan. Controleer uw advertentie-uitgaven om er zeker van te zijn dat u uw financiële grenzen niet overschrijdt.
In evenwicht brengen met andere strategieën: Hoewel remarketing een krachtig hulpmiddel is, is het slechts een onderdeel van uw marketingstrategie. Vermijd de verleiding om al uw marketingmiddelen in één strategie te stoppen. Breng uw remarketinginspanningen in balans met andere marketinginitiatieven, zoals sociale-mediamarketing, e-mailmarketing en contentmarketing, om zo een veelzijdige aanpak te creëren.

Privacy & naleving van wet- en regelgeving

Als u zich in de wereld van digitale marketing begeeft, is het cruciaal om op de hoogte te zijn van het veranderende landschap van data privacy en regelgeving. Hier zijn de specifieke overwegingen voor ondernemers:

Gegevensbescherming & toestemming van gebruikers: Respecteer de privacy van gebruikers en houdt u aan de wetten voor gegevensbescherming, met name de General Data Protection Regulation (GDPR) in Europa. Zorg ervoor dat u expliciete toestemming van de gebruiker krijgt voor tracking- en remarketingactiviteiten, zoals vereist door GDPR.
GDPR-naleving: Zorg ervoor dat uw praktijken in overeenstemming zijn met de specifieke bepalingen en vereisten van GDPR, waaronder gebruikersrechten, gegevensverwerking en transparantie. Naleving is geen optie, maar een wettelijke verplichting voor bedrijven die actief zijn in Europa.

Het lanceren en beheren van een succesvolle remarketingcampagne voor uw onderneming kan in eerste instantie ontmoedigend lijken, maar met de juiste kennis en aanpak ligt dit volledig binnen uw bereik.

Door uw KPI’s nauwlettend in de gaten te houden, vakkundig om te gaan met mogelijke uitdagingen en altijd de privacy van gebruikers en wettelijke vereisten te respecteren, bent u op weg om potentiële klanten opnieuw te werven en uw onderneming te versterken binnen het kader van de Europese regelgeving.

Heeft u hulp nodig bij het opzetten van een remarketingcampagne? Neem gerust contact met ons op. Wij bieden u graag gepersonaliseerd advies en helpen u doelgerichte advertenties opzetten.

Toekomstige trends in remarketing

In de steeds evoluerende wereld van digitale marketing is het essentieel voor ondernemers om voorop te blijven lopen. Remarketing, als efficiënte strategie om potentiële klanten opnieuw te benaderen, vormt hierop geen uitzondering. Ontdek samen met ons de nieuwe trends die in het verschiet liggen op het gebied van remarketing.

1. Artificial Intelligence (AI) & Machine Learning

Het gebruik van AI en machine learning in remarketing is een game-changer. Deze technologieën helpen u bij het voorspellen van gebruikersgedrag, het verfijnen van uw targeting en zelfs het automatiseren van bepaalde aspecten van uw campagne. AI kan enorme hoeveelheden gegevens analyseren om patronen te identificeren en uw advertenties in realtime te optimaliseren. Het is alsof u een superslimme assistent heeft die voortdurend leert en zich aanpast om uw resultaten te verbeteren.

2. Cross-channel en cross-device remarketing

Gebruikers zijn niet langer gebonden aan één apparaat of platform. Ze browsen misschien op hun telefoon, nemen een beslissing op een desktop en kopen vervolgens op een tablet. Cross-device remarketing zorgt ervoor dat uw advertenties gebruikers naadloos volgen op alle apparaten die ze gebruiken. Daarnaast vergroot cross-channel remarketing uw bereik door gebruikers te targeten op verschillende platformen, van sociale media tot zoekmachines, waardoor een meer samenhangende en doeltreffende marketingstrategie ontstaat.

3. Privacyveranderingen en gebruikersgerichte marketing

Privacyzorgen en veranderende regelgeving (zoals GDPR in Europa) hebben van de bescherming van gebruikersgegevens een topprioriteit gemaakt. Ondernemers in kleine bedrijven moeten transparant zijn over hun datapraktijken en expliciete toestemming van gebruikers krijgen voor tracking. De toekomst van remarketing bestaat uit het respecteren van de privacy van de gebruiker en het leveren van gepersonaliseerde content, waardoor een meer gebruikersgerichte aanpak ontstaat.

Probeer remarketing nu ook zelf!

Remarketing is een krachtig hulpmiddel waarmee u potentiële klanten opnieuw onder de aandacht kan brengen, uw verkoop kan stimuleren en uw online aanwezigheid kan verbeteren. Het is een slimme en kosteneffectieve strategie om uw producten of diensten op het juiste moment bij het juiste doelpubliek in de spotlight te zetten.

We hebben de essentie behandeld, van begrijpen wat remarketing is tot de verschillende soorten remarketing en het verkennen van toekomstige trends die uw strategie zouden kunnen beïnvloeden. Gewapend met deze kennis bent u beter uitgerust om te profiteren van de voordelen van remarketing voor uw onderneming.

Maar vergeet niet dat elk bedrijf uniek is en dat wat het beste werkt kan variëren. Dus als u klaar bent om uw remarketinginspanningen naar een hoger niveau te tillen, overweeg dan om contact op te nemen met professionals die persoonlijk advies kunnen geven en kunnen helpen bij het maken van gerichte advertenties die zijn afgestemd op uw specifieke doelen en doelpubliek.

Als u geïnteresseerd bent in het opstarten van een remarketingcampagne, zijn wij er om u te helpen bij uw digitale marketingproces. Neem contact met ons op voor één-op-één begeleiding en ondersteuning om uw onderneming een boost te geven met doelgerichte remarketingstrategieën.